門戶網(wǎng)站的特點：信息量豐富，加上類別較多，每個類別都有眾多熱門詞和長尾詞，故而搜索引擎流量提升空間大。

總體原則：重點關(guān)鍵字重點做，長尾關(guān)鍵字解決收錄。

楓林這里追本溯源來淺析門戶網(wǎng)站常用的SEO策略：

一、二級或者三級域名的使用

1、門戶網(wǎng)站由于類別眾多，所以可以使用多個二級域名或者三級域名，獨立成站，而這些站經(jīng)過培養(yǎng)，就可以成為SEO以后的資源，如交換友情鏈接包括交叉鏈接。

2、若不使用二級或三級域名，而繼續(xù)使用目錄結(jié)構(gòu)，兩層或者三層目錄，不利于積累SEO資源，別人很不愿意跟你的目錄換鏈接，但是愿意跟獨立的站點換鏈接。

3、從URL權(quán)重角度，獨立的域名比目錄或者單頁面要具有優(yōu)勢。

4、獨立域名PR相對容易提升。

5、對解決收錄有幫助，綁定子域名可以有效減少目錄層次，方便抓取，然后子域名內(nèi)部的頁面可以放到該類別首頁展示，可以有效解決網(wǎng)頁收錄。

6、若單獨類別流量較大，服務(wù)器需要獨立出去也十分方便。

7、假設(shè)SEO使用過度或者使用作弊手段，進而被搜索引擎懲罰，不會影響其他站點的發(fā)展（子域名被K，主站和其他子域名表現(xiàn)正常的例子很多）。

二、URL規(guī)范

域名確定了，下來就URL規(guī)范，title規(guī)范之類，自從做產(chǎn)品以來，楓林也養(yǎng)成了融入SEO的習慣，每個產(chǎn)品的策劃之處就制定了絕對的URL和標簽規(guī)范，這些規(guī)范是以后絕對不能動的，尤其是URL規(guī)范，因為改動一次URL對于門戶網(wǎng)站來說要意味著幾十萬、幾百萬甚至上千萬頁面的重收錄問題，一般常用的URL形式有：靜態(tài)URL和目錄結(jié)構(gòu)的URL，動態(tài)URL現(xiàn)在的抓取也可以，但是楓林的建議還是靜態(tài)URL或目錄結(jié)構(gòu)的URL。

三、頁面代碼的規(guī)范

一般門戶站點的頁面模板設(shè)計都有嚴格的設(shè)計規(guī)范，不會亂加代碼或者CSS書寫混亂，Table和DIV濫用，大部分都是遵循W3C網(wǎng)頁設(shè)計標準在做，傳統(tǒng)的Table結(jié)構(gòu)的很少，DIV+CSS結(jié)構(gòu)居多，當然代碼會精簡許多，自然網(wǎng)頁加載速度會加快，減輕Spider(搜索引擎蜘蛛)抓取的負擔。

四、頁面標簽的規(guī)范

這是一個老生常談的話題，不算是SEO技巧，只能說是SEO稍有幫助的元素，標簽的規(guī)范包括Title，Meta，Alt，Nofollow等標簽屬性的使用，關(guān)于具體的寫什么，寫多少字，用什么特殊字符來凸顯該頁面或類別在搜索結(jié)果頁面展示，都是一些細節(jié)了，楓林這里不便啰嗦。

五、關(guān)鍵字分析規(guī)范

從首頁到欄目再到內(nèi)頁，從熱門詞到長尾詞，分類別，按照搜索量的降冪排列，實施的時候，按照指數(shù)打亂次序分批次安排給下屬人員。

六、頁面關(guān)鍵字布局

關(guān)于關(guān)鍵字的布局策略，楓林依然堅持自己的論點—關(guān)鍵字散布于頁面的各個角落。這里的散布是指分散的布局；各個角落，千萬別理解成為頁面的全部，是指分散的比較均勻。目的在于防止關(guān)鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑，但是大部分網(wǎng)站的處理依然是Title堆滿，Keywords寫滿，Description再重復幾遍。（這樣導致被K的案例多不勝數(shù)，比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一）

七、內(nèi)鏈接(inside link)建設(shè)

有些門戶站點沒有專門的人員去做外部鏈接，但是關(guān)鍵字排名依然很好，一方面是域名的歷史和權(quán)威性，成為搜索引擎新聞源，另一方面大都是內(nèi)鏈接比較合理和規(guī)范，內(nèi)鏈接建設(shè)方式很多，楓林這里結(jié)合自己幾年SEO和做產(chǎn)品的經(jīng)驗簡單談幾點：

1、相關(guān)類別、文章或熱門推薦

千萬不要小看，對于增加內(nèi)鏈接是很有用的，一方面，一篇文章在多個頁面的熱點推薦，或者相關(guān)文章中出現(xiàn)，可以有效提高頁面的曝光率，為搜索引擎蜘蛛提供了多個入口，有利于收錄；另一方面，可以有效平衡頁面的PR值，楓林一直認為某個站點首頁的PR高不是真正意義上的權(quán)重，頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價值的。有一點比較可惜，一些Blog或者門戶站點的相關(guān)文章或者熱門推薦等信息使用JS調(diào)用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現(xiàn)困難，沒有起到應(yīng)有的作用，形同虛設(shè)。

2、Tag和Tag聚合

Tag多見于blog，用戶寫了一篇blog然后編輯或者選擇一些Tag，其實每個tag就是一個精準聚合，把與這個詞相關(guān)的頁面都以列表的形式展示出來，這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關(guān)的，由于各個頁面的標題或者描述里面都會有這個Tag(詞)，所以頁面的關(guān)鍵字分布也相對均勻，與楓林前面提到的關(guān)鍵字分布原則溫和，所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名，我們把握一個原則，搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關(guān)鍵字最精準和最全面的信息。Tag聚合就是對所有Tag的一個列表，也多見于Blog，可以叫做tag地圖。

3、重寫站內(nèi)搜索URL強推“搜索風云榜”

在一些對檢索量要求比較高的網(wǎng)站做得比較多，比如購物搜索類網(wǎng)站，分類信息網(wǎng)站，C2C類網(wǎng)站，生活搜索類網(wǎng)站，楓林簡單說下做法，本質(zhì)就是對用戶在站內(nèi)的搜索結(jié)果(一個列表)的Title做了規(guī)范，URL進行了重寫，然后將重寫過的URL存儲起來，在一個名叫“搜索風云榜”或者“**指數(shù)”的產(chǎn)品中展示出來，本質(zhì)這個產(chǎn)品也是個網(wǎng)站地圖了。用戶的每次搜索都為網(wǎng)站貢獻一條內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容存儲起來，換一個樣式（風云榜）展示出來，道理與Tag一樣，從產(chǎn)品角度來說，也能為用戶提供一個反應(yīng)站內(nèi)商品或者服務(wù)的一個相對的關(guān)注程度。

4、關(guān)鍵字替換

頁面上出現(xiàn)的一些關(guān)鍵字用“固定的關(guān)鍵字帶固定鏈接”的形式來體現(xiàn)出來，表現(xiàn)效果有點類似Clickeye，目前各大門戶都有使用，一方面提升了內(nèi)鏈，另外改善了用戶體驗（假如用戶看到了這個詞，而正好是一個專業(yè)的陌生詞，這個時候這個詞上正好帶有鏈接，為用戶做解釋，方便了用戶），經(jīng)常讀Blog的朋友也會發(fā)現(xiàn)在一些博客中也常會使用這招。

八、外部鏈接(outside link)建設(shè)

外部鏈接的建設(shè)在SEO策略中也是十分關(guān)鍵的一步，約在關(guān)鍵字排名中占據(jù)60%的權(quán)重，一般在門戶站，如果有SEO部門，都會組建專門的Link組，來長期負責鏈接交換或者鏈接誘餌的建設(shè)工作，當然外部鏈接的建設(shè)方法有很多種，曾經(jīng)有人總結(jié)了108種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），鏈接買賣，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發(fā)，PR稿，站群，Linkfarm等）

九、實施效果階段性跟蹤監(jiān)測

主要是利用一些SEO工具進行數(shù)據(jù)監(jiān)測和流量分析，對比搜索流量的變化，關(guān)鍵字升降情況，以及關(guān)鍵字的升降對流量的影響程度等，根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時調(diào)整方案或者實施項目的優(yōu)先級。

十、人員績效考核和SEO效果評估

統(tǒng)計個人報表，評估個人工作績效。

除了上述的10點還有一些針對行業(yè)門戶的SEO策略，楓林這里不做贅述，上面幾點能做到，一般就會有不錯的效果了，當然也是分批，分階段實施的，從關(guān)鍵字分析到策略實施，時間和人員的安排、團隊培訓、資源培養(yǎng)到每個階段的效果評估和數(shù)據(jù)分析也都需要經(jīng)歷一番折騰。

門戶網(wǎng)站的SEO如果單獨工作，也會遇到很多阻力，很多情況會在執(zhí)行上出問題，因為有些是產(chǎn)品上需要改進的地方或者需要開發(fā)新產(chǎn)品，制定新的游戲規(guī)則，其實都是產(chǎn)品上應(yīng)該提出的需求（這也是楓林轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品的原因之一^_^），技術(shù)才會去實施，所以工作中需要多多溝通、協(xié)調(diào)。